En détournant un panneau de signalisation routière, la Ville revendique 3 000 commerçants et le titre de " plus grande galerie marchande à ciel ouvert ". De France ? De la Région ? On ne sait pas, mais qu’importe. Il s’agit ici d’une campagne de communication orchestrée par la mairie pour soutenir le commerce de proximité pendant les fêtes de fin d’année.

Avec un argumentaire en quatre lignes : « toutes les grandes marques à portée de main, une heure de parking gratuit, des animations et des illuminations. » Tout est dit.

A partir du 1er décembre et jusqu’au 20 janvier, la pub sera présente dans les journaux tels Le Figaro, Métro et bien sûr Nice-Matin.

Côté radios, 175 spots sont programmés sur France bleu Azur et Kiss FM tandis que 127 affiches rempliront les panneaux Decaux à Cannes et 58 autres, ceux du réseau Avenir à Nice.

Une campagne qui coûte à la Ville la somme de 50 000 euros. C’est plus que l’an passé où la même opération se limitait à 37 000 e.

« Le budget global de la communication reste le même mais nous avons fait des choix. La période est difficile et le commerce de proximité fait partie de l’intérêt général. C’est de l’emploi, de la richesse fiscale et de l’animation », a précisé David Lisnard, 1er adjoint, en présentant la campagne.

" Ces campagnes ont toujours un effet positif "

Efficace, ce type de promotion ? Sans doute, mais impossible d’en mesurer vraiment l’impact : « Ces campagnes ont toujours un effet positif. C’est quand on les arrête qu’on s’en aperçoit » philosophe Jean-Pierre Venoux, président de l’Association de commerçants Cannes Prestige.

Difficile également d’évaluer l’ampleur des difficultés des commerçants tant elles sont inégales : « Sur novembre, on est déjà à moins 15 % et ça fait deux ans que le panier du consommateur diminue. Alors, toutes les initiatives pour dynamiser le commerce sont bonnes à prendre » constate amèrement Yves Hermant, gérant de " Miny jouet " rue d’Antibes. Chacun des commerçants du territoire communal recevra également un autocollant à apposer sur les vitrines pour relayer le message de la campagne.